“现在绍兴的外语培训牌子越来越多，不知让孩子去哪一家好？”“孩子高考已经结束，我们想给孩子申请出国留学，该选择大品牌的外来留学机构还是本土品牌？”自本报刊出有关暑期培训班的相关报道后，不少家长打进本报热线咨询，他们关注最多一个就是“英语培训”。

　　当前仅越城区，提供外语培训的机构就有近百家，主要包括两大类，一类是基础英语培训机构英语培训，覆盖面大，以中小学学生的英语辅导为主；二是高端外语培训机构英语培训，以出国留学、高端亿德体育商务英语培训为主。

　　英语培训市场越来越“热闹”，本地培训机构与外来培训机构之间的市场竞争已经白热化。在外来连亿德体育锁品牌的重重“包围”下，也有不少具有鲜明特色的本地培训机构突围而出。

　　从“环球雅思”、“泰弗尔”、“英孚”、“华通”，再到去年的“新航道”，近几年亿德体育，诸多高端英语培训品牌纷纷杀入绍兴英语培训市场，给本土外语培训品牌带来了巨大的压力。如今，在绍兴数得出名字的外来英语培训品牌已超过20个。

　　“这说明绍兴的市场越来越受到各方重视，这对本土品牌有利有弊。”业内人士徐亿德体育老师分析，一方面可以促使本土从事英语培训机构在竞争中进步。另一方面，本土培训机构分到的市场份额相对就会减少，无疑会形成冲击。

　　事实上，绍兴本地培训机构不乏自己的品牌，就高端留学市场而言，有最早开办的绍兴国际教育服务有限公司，也有最近几年发展迅速的兰博教育机构，他们不仅有深厚的市场基础，服务也更适合本地消费者。

　　像兰博教育的“私人定制”留学服务很受家长学生的关注。“现在学生和家长对留学中介的要求越来越高，已不满足于简单的留学信息解读及留学方案规划。孩子的需求越来越个性化，对留学中介是个严峻的挑战。针对这一趋势，我们颠覆了常规留学机构主推的成型打包产品的传统服务模式，让准留学生可以自主搭配模块化产品。”其负责人黄振威说。

　　对于本土外语培训机构今后的发展，101培优中心周老师认为，“不论是高端留学服务机构还是普通的中小学英语辅导机构，都应该加强品牌建设，努力塑造和维护自己的品牌。”因为品牌的竞争将是今后教育机构的方向，在这方面，本地外语培训品牌显然处于劣势。因此，本地培训品牌只有把办学质量搞上去，形成口碑效应，寻找细分市场，才能有立足之地。

　　外来品牌与本土品牌，一个是“外来的和尚会念经”，一个具备“天时地利人和”，学生家长该如何选择？

　　在培训市场，由于口口相传的宣传效果最明显，外来的知名品牌更具信赖感。在采访中，不少家长在师资、课程特色、信息更新等方面都十分认可知名连锁品牌，但家长也担心，毕竟教育不同于做产品。

　　对此，从事10多年培训教育的张老师谈到，产品是能以标准化制作的，像麦当劳，质量、口味是统一的。教育品牌不一样，它背后的支撑除了教学理念、教材，最主要的还是优秀师资，这是不可复制的资源，一个品牌在北京上海广州办得出色，并不代表开到绍兴就一定成功，因为优秀的教师不可能都到绍兴来。“一般来讲，外来英语培训机构一旦在新的地方笼络了人气，招齐了学生，它的一些优秀的教师就可能撤走。从这点上来说，选择绍兴本土的品牌培训机构就放心得多。”

　　另外，专家还建议家长在选择英语培训机构时，首先要查看培训机构是否具有教育部门的相关许可证，其次要注意教学的外教是否有执教资格。其次，要根据自己的实际情况进行选择，是先通过小班的英语提升课程，还是昂贵的“一对一”的教学，不花冤枉钱。另外还要仔细查看具体课时是多长时间？课时数不同于小时数，一般课时是按照45分钟算，100课时与100小时的培训量是不一样的。最好签订一份教学协议，以便维护自己的权益。