一场足球比赛，你最喜欢哪个环节？也许有的人情迷禁区外的大力抽射，有的人钟爱细腻盘带之后的精彩过人，有的人则对那些经典的补时绝杀印象深刻。

　　但遗憾的是，在这些高光时刻往往会出现在最顶级的职业赛场之上。如何在我们亲身参与足球时获得更多快乐，并吸引更多的人爱上足球？近日，深耕校园体育已久的阿里体育向我们展示出了一个优秀的案例。

　　4月21日下午，adidas CUFA校园足球联赛大学组16进8的比赛结束了最后一场争夺，坐镇主场的中国人民大学足球队以3：3的比分主场战平南京大学足球队，两回合总比分5：3晋级下一轮。就在比赛结束之后，另一场好戏才刚刚开始。

　　人大校园里的数千名现场观众从足球场来到相隔不远的篮球场，参加了adidas CUFA校园日中国人民大学站的活动。在这场活动中，几个篮球场组成的活动场地被布置一新：泡泡足球、足上飞镖、足式高尔夫等互动游戏让现场球迷们玩得不亦乐乎。

　　而就在他们玩耍的同时，天猫互动区以及鞋盒互动区则担当起为阿迪达斯、士力架、曼秀雷敦等品牌主导流的重任。众所周知，在全球范围内，与赛事配套的互动广场已经是各项业余乃至顶级体育赛事的标配，例如俄罗斯世界杯期间，主办方就在莫斯科等城市设置了FAN FEST（球迷广场）。毋庸置疑，完美体育这种沉浸式的体验比硬广更加容易让球迷们接受。

　　值得一提的是，此次CUFA独家运营商阿里体育还联合天猫高校名人堂举办了衍生赛事——铁笼蝎斗赛，更快节奏的赛制和激烈的争抢，以及人气偶像李子璇、通过优酷《以团之名》成功出道的男团新风暴等娱乐偶像，和中赫国安的边路快马王刚等足球明星的现场加持，令这场在中国人民大学举行的adidas CUFA校园日引起了大学生们更为疯狂的追捧。

　　当然，这场全校狂欢仅仅是本次活动在线下取得的成绩而已。而在线上，背靠阿里生态的阿里体育选择充分利用起淘宝、天猫这两大利器：在活动期间，只要在淘宝或者天猫的顶部搜索栏搜索“天猫名人堂”，就可以进入阿里为本次活动特设的专属会场，并观看活动直播。

　　在线上会场中，阿里为学生们准备了多种折扣。不仅如此，最终在铁笼蝎斗中获得华北赛区冠军的北京航空航天大学队及全校同学，都获得了更为惊喜的天猫5折狂欢券。众所周知，随着人们生活水平的提高，学生群体的购买力是十分惊人的，相关数据统计，中国现有全日制本科高校1237所，在校大学生3860万人，年消费能力已达到5000亿。

　　另一项统计则表示，近年来的线岁人群增速放缓，与之形成反差的则是18-24岁群体的电商消费人数快速增长。毋庸置疑，这个年龄的群体大部分属于高校学生，而且这个人群对活力健康生活方式的好感度占比超50%。

　　可以说，天猫高校名人堂通过联合adidas CUFA赛事，在线下校园打造沉浸式校园赛事体验，吸引校园燃系青年参与线上报名，打通了校园人群体验互动、消费购买的闭环，集中释放线上线下融合的新零售协同效应，也真正地把这群燃系青年的关注力、活跃力、消费力沉淀在了天猫高校名人堂中。

　　而从数据层面完美体育，这场活动取得的成果也是喜人的，据阿里体育透露，截止发稿，在本次活动中，adidas CUFA校园日线下一系列活动为已经给品牌带来了巨大的线上销售收益。

　　随着21日比赛的结束，本赛季adidas CUFA将进入到1/4决赛，并在6月产生总冠军。阿里体育副总裁魏全民告诉笔者，由于本次活动得到了良好的反馈，adidas CUFA校园日X天猫高校名人堂的活动也将继续在高校展开。

　　但如你所知，目前的天猫高校名人堂刚刚成立不久，更多只是类似“球迷广场”的互动形式。而与之相对，位于美国马萨诸撒州春田学院的奈-史密斯篮球名人堂是所有篮球人梦寐以求的顶级荣誉圣殿，伟大如乔丹者在获准进驻名人堂时都不禁当众落泪，哽咽不已。

　　国际篮联同样也在2001年发起、并于2007年正式确立了自己的名人堂，这同样是FIBA世界中的至高殊荣。其实，中国体育人在上世纪末也曾呼吁建立属于我们自己的荣誉殿堂，但一直以来，这一呼声都没有得到真正的落实，其间一些举措的夭折更是令人扼腕叹息不已。

　　而据魏全民透露，由于活动的名字正是“高校名人堂”完美体育，阿里也正在发力校园体育，因此在未来，高校名人堂绝不会只是以“球迷广场”的形式出现，学生明星也将最终入驻象征着高校体育至高荣誉的名人堂，从而进一步加强校园体育的使命感和荣誉感。

　　此外，由于活动现场势必少不了各大品牌主的助力，如何结合这些线下活动开发出与品牌方全新的互动形式完美体育，让品牌方看到传统合作之外的想象空间，同样是阿里体育需要做的。

　　事实上，除了adidas CUFA校园日完美体育、天猫高校名人堂这些伴随赛事衍生出来的周边活动，本赛季的CUFA在赛制上也有着诸多改革，其中，本赛季CUFA第一次在16进8的阶段推行联赛主客场制，同济大学、太原理工大学、北京理工大学等传统足球强校都加入了主场行列。

　　多年来，业内在探讨CUFA自我完善之道时提议最多的就是废止赛会制，转而效仿NCAA进行主客场制。其实不独是NCAA，放眼当今全球顶级体育联赛，基本都是主客场赛制，对于校园体育而言，施行主客场制的益处更是肉眼可见。因为学校是一个品牌忠诚度更高的领域，不仅在校学生会无条件支持自家球队，就连历届校友也会有强烈的母校情结，这种对母校的品牌忠诚度正是NCAA在美国备受追捧的原因之一。

　　可以说，以往这些大学虽然有着优秀的足球学生，但对校内足球氛围的带动并不显著。而本赛季，新赛制的改革直接带来了参与人数的激增。除了场上的球员，学生可以是记者、志愿者、啦啦队队员……每个大学生都能在这篇热血战场找到自己的位置，完美契合了本赛季adidas CUFA的口号——“到我上场”。

　　不仅仅是在校的学生，在很多比赛中，毕业多年的校友们也会从外地驱车而来，通过约球、聚会、看比赛等方式一起为母校加油助威。而在这些学生、校友们观赛的过程之中，他们也通过购物、观看直播、交通食宿等多层面和淘宝、天猫、优酷、飞猪、甚至钉钉这些阿里生态的各个环节紧紧联系了起来。

　　诚然，与美国的NCAA、英国的伦敦剑桥赛艇赛这些历史悠久的校园赛事相比，我们的CUBA、CUFA仍然还略显稚嫩。但魏全民表示，背靠阿里的完整生态，阿里体育仍然有信心在与教育部门合作、媒体传播以及沉淀比赛文化这三大方面继续发力，让阿里体育旗下这些校园赛事进入更加良性的循环。